天猫双 11 品牌爆发：373 个品牌成交破亿，88VIP 购买人数增长超 60%
10 月 31 日晚 8 点，天猫双 11 现货开卖，品牌爆发力显著提升。双 11 开启至今，累计 373 个品牌成交破亿。
以 88VIP 会员为主的核心用户群持续扩大、消费意愿持续提升，成为品牌爆发强劲动力。自 10 月 14 日预售开启，截止 31 日 24 点，88VIP 会员下单购买人数同比去年同阶段增长超 60%，人均购买金额同比增长超 30%，88VIP 会员访问量同比增长 50%。
核心用户消费驱动下，淘宝天猫主要行业增长强劲。据魔镜数据，美妆、服饰、家电和数码 3C 四个行业的总销售额，同比去年第一波核心售卖期，实现 8% 的同比增长。久谦中台数据显示，四个行业销售额大盘占比均为第一，其中美妆和服饰占比分别达到 50.9% 和 50.7%。新兴品类如潮玩、宠物和运动户外，淘宝天猫引领角色突出，销售额大盘占比分别达 69.7%、66.0% 和 56.5%。
今年天猫双 11，88VIP 对品牌爆发的贡献愈发显著，头部品牌在天猫的销售额，一半以上由 88VIP 贡献。双 11 期间，高端护肤品牌海蓝之谜（Lamer）的 88VIP 会员成交占比全店超 90%。21 到 24 日，海蓝之谜联合 88VIP 开启会员内购会活动，品牌成交额突破 10 亿，位居高奢美妆类目第一，88VIP 新客成交额同比超 50%。8 月上市的新品奇迹晚霜成交超 3000 万；周杰伦同款明星单品，精萃水成交超 2 亿；王牌产品奇迹面霜家族成交超 1.7 亿。
国货美妆品牌珀莱雅，在今年天猫双 11 首次和 88VIP 开启品牌内购会。10 月 20 日-23 日期间，88VIP 会员成交额占比全店成交超 70%，其中带来的 88VIP 新客增长超 60 万，88VIP 新客成交占比全店新客成交超 60%。
88VIP 是淘宝天猫平台上具有稳定的跨品类和高额度消费能力的用户群体，对品牌认同度更高。2024 年天猫双 11 发布会上，淘天集团 88VIP 业务总经理秀珣透露，过去一年，88VIP 年度合作品牌规模同比增长超 300%，覆盖包括雅诗兰黛、纪梵希、宝洁、小米、OPPO、VIVO 等在内的超千家头部品牌。
今年天猫双 11，在满减优惠基础上再投入 300 亿消费券及红包，88VIP 的权益升级加码，大额券的数量翻倍，从原先 2 张增加到 4 张。31 日晚 8 点正式开卖，88VIP 再发第二轮的 2 张消费券，并将使用门槛降低一半，从满 3000 降低到满 1500，可叠加跨店满 300 减 50 和不同行业品类优惠券等。
此外，88VIP 消费券的适用范围还首次由天猫店铺扩展至部分淘宝店铺，88VIP 会员们还可享受限量发放分期免息券等权益。
